北京时间6月1日(美东时间6月1日),哔哩哔哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,第一季度B站总营收达50.7亿元人民币,日均活跃用户达9,370万,同比增长18%。
一季度,B站日均活跃用户达9,370万,月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟,用户粘性稳步提升。在商业化方面,广告收入同比增长22%。随着运营效率提高,第一季度B站毛利率提升至22%,毛利润同比提升37%,第一季度净亏损同比收窄72%,环比收窄58%。
(资料图片)
B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“2023年第一季度,在保持社区健康发展的前提下,我们的毛利率稳步提升,亏损显著收窄。一季度,日均活跃用户同比增长18%达9,370万,社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至29.7%,反映了用户粘性的稳步提升。同时,我们进一步提升运营效率,毛利率从去年同期的16%提升至22%。在日活用户持续提升的基础上,市场及营销费用同比下降30%,净亏损同比大幅缩窄72%。2023年,我们将继续坚持使命,为用户提供高质量内容,为创作者搭建展现自我的舞台,让更多创作者获得收入。同时加速商业化,提高利润率,向盈亏平衡目标稳步前进。”
一季度B站收入构成
日活用户数达9,370万,日均视频播放量达41亿
第一季度,B站日均活跃用户数达9,370万,同比增长18%;月均活跃用户数3.15亿。用户粘性和活跃度稳步提升,用户日均使用时长达96分钟,用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次,同比增长15%。
第一季度,B站日均视频播放量达41亿次,同比增长37%。其中,Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。
截至一季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长29%,达2.05亿人,正式会员第12个月的留存率稳定在80%。
B站用户增长情况
超150万UP主在B站获得收入,月均投稿量超2,200万
PUGV(Professional User Generated Video,专业用户创作视频)内容方面,B站日均活跃UP主同比增长42%,月均投稿量达2,250万,同比增长79%。B站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道,一季度,超150万UP主在B站获得收入,同比增长50%。其中,通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。
OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)内容方面,5月10日,B站召开第二届纪录片发布会,发布36部纪录片作品。目前,B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一,2022年,1.6亿人在B站观看了纪录片。自2022年起,B站将每年五月的第一周定为“bilibili纪录片开放周”,将所有纪录片内容开放给公众免费观看。
截至第一季度末,B站大会员数达2,020万,其中80%以上是年度大会员或自动续订用户。
广告业务收入同比增长22%,净亏损同比收窄72%
2023年,B站持续推动商业化进程,提升毛利率并收窄亏损。
第一季度,B站总营收达50.7亿元,其中广告业务收入达12.7亿,同比增长22%。同时,毛利率进一步提升至22%,毛利润同比增长37%。总运营费用同比减少11%,其中,市场及销售费用同比减少30%。一季度减亏成果显著,净亏损同比收窄72%。
在直播业务增长的推动下,第一季度增值服务业务收入达21.6亿。越来越多的 UP主成为主播,并通过直播获得收入。第一季度,B站月均活跃主播数同比增长34%,直播付费用户同比增长15%。
第一季度,B站广告市场份额进一步扩大,广告业务收入达12.7亿,同比增长22%。B站持续提升广告效率,提升算法能力,优化广告转化效果,带动第一季度效果广告收入同比增长超50%。B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。
优势行业广告收入持续增长,以游戏行业为例,B站拥有近9,000万游戏用户,今年以来《崩坏:星穹铁道》《合金弹头:觉醒》《蛋仔派对》《以闪亮之名》等游戏均通过品牌与效果广告相结合、UP主约稿、直播等形式,收获B站用户的关注和讨论。此外,随着用户进入人生新阶段,他们的购买力日益增长,也展现出多样化的消费需求,吸引了汽车、家居家电、母婴等品类的广告主在B站进行投放。
一季度,B站游戏业务收入达11.3亿。随着游戏版号审批的恢复,未来几个季度,B站将在国内发布8款新游戏,其中包括备受期待的《闪耀!优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录:乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔:星晓》。过去两个月内,B站成功联运了热门手游《崩坏:星穹铁道》《重返未来:1999》,展现了B站在二次元游戏领域的强大影响力。
截至2023年3月31日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额194亿元人民币或28亿美金,为公司运营提供充足的资金。同时,B站将进一步推进商业化,提升毛利率,减少亏损,稳步迈向盈亏平衡的目标。
财报中,B站重申了对2023年全年收入展望,预计在240亿元至260亿元人民币之间。
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