读创公司调研｜分众传媒：上半年整体客户需求同比明显回暖 但还没恢复到2021年的水平

分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”或“公司”）8月11日晚间发布公告称，公司于8月10日召开了业绩说明会。在会议上，分众传媒透露，今年上半年整体客户需求较去年同期明显回暖，但还没恢复到2021年的水平。

▲分众传媒公告截图

(资料图)

以下为投资者关系活动主要内容：

Q：2023年上半年广告市场情况?

A：根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年的国内生产总值同比增长5.5%，经济的增长给予广告市场信心，根据CTR媒介智讯的数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%。其中，2023年上半年随着出行人流的恢复，户外消费增加、社交和旅行等需求攀升，户外场景呈现显著回流，电梯LCD和电梯海报涨幅领跑行业，同比均上涨两位数。

从广告主行业结构来看，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年上半年广告市场头部榜单里，饮料、食品等快消品行业保持着较大的投放体量，广告花费同比分别上涨11.2%%和2.1%；化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业重现正增长，广告增投均达两位数。同时，头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求。随着经济环境转好，广告投放需求预计将稳步增长。

Q：公司2023年上半年业绩情况?

A：2023年上半年公司实现营业收入551,675.58万元，较上年同期的485,233.39万元上升13.69%；实现归属于上市公司股东的净利润为223,141.76万元，较上年同期的140,344.64万元上升59.00%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为197,186.34万元，较上年同期的107,974.34万元上升82.62%。

展望2023年下半年，外部环境仍有挑战，但随着经济恢复基础的不断夯实、稳经济举措的不断落地，消费市场复苏前景持续向好。作为最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里具有的独特价值已获得越来越多品牌广告主的认可；同时，公司通过数字化手段和AI技术的应用不断提升服务能力和运营效率，为客户创造差异化价值。因此，我们相信随着广告市场需求的逐步回暖，公司的经营业绩将继续稳健增长。

Q：广告主行业结构以及未来趋势?

A：当前，公司的广告客户结构呈现出多元化趋势，涵盖了日用消费品、互联网、交通、商业及服务、娱乐及休闲、房产家居等众多行业领域，经营韧性与稳定性不断增强。

2023年上半年，日用消费品类客户表现依旧突出，自2017年以来占比逐年提升，从2017年的19.76%提升至2023年上半年的57.18%。快消行业作为基本盘韧性强劲，其中医药保健类细分行业同比实现大幅增长，饮料类、化妆品类也有较好的表现。

互联网行业上半年虽有小幅下滑，但逐季度呈现向好趋势，二季度已恢复正增长，其中电商行业表现较好，在上半年有双位数的增长。

交通类客户上半年同比增长28.63%，主要得益于新能源汽车投放的增加。新能源汽车的投放数量和客单价相较去年同期均有明显提升。

以餐饮娱乐为代表的娱乐休闲线下场景在今年上半年也有较好的表现，同比增长28.89%。

长期来看，覆盖了城市主流消费人群生活圈的分众传媒，已经成为各行业企业品牌营销的核心平台。过去几年KA客户的粘性不断增强，公司将致力于持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖、更优质的产品服务中国的企业，助力中国制造到中国品牌的跨越。

Q：日用消费品细分行业占比及下半年展望?

A：日用消费品行业作为公司业绩的基本盘，在今年上半年表现亮眼，上半年增速超30%占比持续提升，目前为公司占比最大的行业。在日用消费品的细分行业中，占比最大的为饮料行业，约占30%，酒精、食品、医药保健类各自占比约15%，个护、化妆品和服饰类占比分别在6%左右。其中医药保健类和饮料类在上半年的增长势头较好。

展望下半年，随着经济恢复基础的不断夯实，消费市场复苏前景持续，分众有望成为经济恢复的受益者。分客户来看，日用消费品将有望继续保持上半年的增长态势，为全年的营收增长提供强有力的贡献和支撑。

Q：公司的客户需求跟2021年同期相比如何?

A：今年上半年整体客户需求较去年同期明显回暖，但还没恢复到2021年的水平。不同行业之间表现有所差异，日用消费品和交通行业较2021年同比增长20%以上，互联网行业与2021年还有一定差距。

Q：公司点位情况及未来规划?

A：截至2023年7月31日，公司的生活圈媒体网络覆盖国内约300个城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚和越南等国的70多个主要城市。其中：

(1)公司电梯电视媒体自营设备约89.2万台(包括境外子公司的媒体设备约12万台)，覆盖国内80个主要城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚和越南等国的70多个主要城市；

(2)公司电梯海报媒体自营设备约154.7万个，覆盖国内约70个主要城市、香港特别行政区以及马来西亚的主要城市；

(3)公司影院媒体合作影院1827家，约1.3万个影厅，覆盖国内超过270个城市的观影人群。

除上述生活圈媒体网络之外，截至2023年7月31日，公司加盟电梯电视媒体设备约5.2万台，覆盖国内约130个城市；参股公司电梯海报媒体设备约33.1万个，覆盖国内65个城市。

作为中国最大的生活圈媒体平台，公司已经成为贴近消费者生活的核心媒体平台，是消费者生活的一个组成部分。公司拥有最优质的媒介点位资源和广告客户资源，在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体和影院银幕广告媒体领域都拥有绝对领先的市场份额。

未来，公司将积极有序的加大境内及境外优质资源点位的拓展力度，进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构，通过数字化的手段和新技术的应用为客户提供更优质的服务，持续扩大公司生活圈媒体的领先优势，为客户创造更大价值。

Q：公司影院广告业务情况?

A：今年是影院广告复苏的一年，但整体电影广告市场的复苏节奏具有一定的滞后性。2023年上半年公司影院媒体收入较去年同比下滑约4%，与楼宇广告相较，复苏力度尚显不足。

Q：公司刊例价上涨情况?

A：自2023年7月起，公司的电梯电视媒体网络、电梯海报及电梯智能屏三种媒体的刊例价已恢复常规性价格上调，在宏观环境无重大变化的前提下公司预计明年1月仍将继续维持常规性价格上调政策。

Q：海外市场业务情况?

A：2023年，分众传媒继续加大海外市场拓展力度。截至2023年7月底，分众海外业务已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚和越南等国的70多个主要城市，境外子公司媒体设备数量约12万台。

2022年公司已完成日本公司的设立，正式进入日本市场。2023年已成功在越南市场正式运营并开始对中东市场的考察，未来公司将继续加大海外市场的拓展力度。

长期来看，公司仍然看好海外业务的发展潜力及市场空间，分众将继续扮演好品牌出海的基建者的角色，持续推进海外市场业务布局，助力中国品牌走向世界，为国牌出海、加速全球化进程提供积极助力。

Q：AI技术的发展将对梯媒行业及公司产生怎么样的影响?

A：AI技术对广告媒体行业将产生革命性变革，公司积极把握当前AI技术所带来的机遇，勇于尝试和探索新兴技术的广泛应用。

通过对历史广告数据的深度挖掘，公司精心构造了独有的高质量数据集和合理的人工标注反馈数据，并能够在实际场景中持续迭代和优化，不断提升其能力。这样的基于AI驱动的全新行业解决方案，将极大丰富分众在广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多方面的综合能力，进而为更多广告客户赋能。

Q：上半年公司应收账款情况以及对未来展望?

A：今年上半年应收账款的结构与质量明显改善。从账期分类来看，一年以内的应收账款余额大幅提升，一年以上的应收账款的占比有所下降；从行业分类来看，日用消费品行业占比持续提升，互联网及其他行业占比有所下降。此外，部分已呈现风险特征的客户通过法律手段有所转回。

展望下半年，在整体公司经营稳定及回款正常的前提下，公司有信心将应收账款的坏账水平维持在较低的水平。

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